CEO更迭在即：苹果的未来，不能靠“第二个库克”_史蒂夫·乔布斯_约翰·特努斯_Apple

文 | 识礁Farsight

公司创办五十周年之际，苹果正准备告别“库克时代”。

据***报道，2026年2月初举办的苹果全体员工大会上，谈及近期的高管离职潮，苹果CEO蒂姆·库克解释称，这些变动经过精心安排，“并非突发状况”。

图源：Apple

“到了某个年纪，有些人就会退休，这是很自然的现象。”蒂姆·库克强调，“我们必须确保苹果继续前进”，并达到“下一个，下一个，再下一个高度”。库克补充说，“我花了大量时间思考五年后、十年后谁在这里决策。我甚至执着于思考，十五年后领导者会是谁。”

自2011年8月出任苹果CEO以来，蒂姆·库克已连续执掌这家科技巨头约十五年，任期甚至超过了苹果“灵魂人物”史蒂夫·乔布斯。如此稳定且超长的任期，一定程度上折射出苹果董事会对库克十分满意。

如果没有客观条件限制，深得信赖的蒂姆·库克无疑将继续带领苹果在科技领域深耕。然而，生于1960年的蒂姆·库克已年满66岁，即便精力依然充沛，也难以长期维持科技企业领导者所需的敏锐判断力与高强度工作状态。

可以预见的是，接下来一段时间，苹果最重要的任务，就是找到一位媲美蒂姆·库克的“造钟人”，借此攀上新的高峰。不过在激烈变革的AI时代，这并不是一件容易的事。

乔布斯报时，库克“造钟”

由于在史蒂夫·乔布斯的领导下，苹果接连打造了Mac、iPhone、iPad等革命性产品，很多人认为，失去史蒂夫·乔布斯后，苹果公司将走向衰落。

事实上，史蒂夫·乔布斯的“遗产”，不仅局限于大量创新科技产品，更体现在带领苹果建立了独特的企业文化，并选定蒂姆·库克作为继任者。

对此，步步高创始人、知名投资人段永平表示，“库克是个比乔布斯更好的CEO。库克更理性，同时骨子里对乔布斯的追求非常理解。”

图源：Apple

2011年以来，蒂姆·库克沿着史蒂夫·乔布斯的脚步，发挥自身供应链方面的长处，一方面强化iPhone、Apple Watch、Mac等硬件设备的互联能力，另一方面基于“全家桶”生态，推出Apple Pay、Apple Music、Apple TV+等软件服务。

可以说，蒂姆·库克是一个比史蒂夫·乔布斯更出色的“造钟人”。此前，依靠史蒂夫·乔布斯的天才创意，苹果公司固然可以打造出伟大的产品。但对于商业公司来说，过于依赖“报时人”，也意味着巨大的不确定性。

虽然创造力不及史蒂夫·乔布斯，但蒂姆·库克通过锤炼企业文化与产品线，让苹果具备持续打造差异化产品的能力，并借此攫取了不菲的收益。比如，AWE 2026展会上，追觅AURORA手机负责人刘扬就无奈地表示，“当前全球手机市场约80%的利润被苹果占据。”

整体而言，在蒂姆·库克的带领下，苹果公司的业绩节节攀升。财报显示，2025财年，苹果营收4161.61亿美元，净利润1120.1亿美元，相较2011财年均翻了约三倍。

由于拥有深厚的商业护城河，苹果公司更是成为了资本市场的宠儿。如今，苹果市值高达3.69万亿美元，相较蒂姆·库克上任之初的约3644亿美元，翻了约九倍。

正因为意识到蒂姆·库克是一个出色的“造钟人”，段永平于2011年大量购入并坚定持有苹果股票，如今已获利颇丰。2026年1月，段永平晒出的部分苹果持仓显示，其累计收益率高达1623.48%，收益金额约为3426万美元。

频频现身发布会，特努斯已成关键高管

尽管蒂姆·库克并未正面回应何时卸任CEO，但从种种迹象来看，苹果内部正为权力交接做准备。

图源：Apple

按往常惯例，苹果重磅新品发布以及后续接受媒体访谈，均由蒂姆·库克出面。然而，2026年3月初，苹果在纽约举办新品发布会，推出MacBook Neo时，主讲人并非蒂姆·库克，而是约翰·特努斯。随后，约翰·特努斯还接受媒体***访，大力宣传MacBook Neo。

不止于此，2025年9月举办的苹果秋季新品发布会上，约翰·特努斯还主讲了备受期待的极致纤薄手机iPhone Air。

此外，约翰·特努斯还代表苹果公司，在欧洲多地举办演讲，介绍苹果在环保与可持续发展方面的战略导向。该议题此前一直是蒂姆·库克关注的焦点。

官方资料显示，约翰·特努斯生于1***5年，2001年加入苹果产品设计团队，曾参与Mac、iPhone、AirPods等产品的研发工作，主导Mac转向苹果M系列自研芯片，现任苹果硬件工程高级副总裁，向蒂姆·库克汇报。

图源：***

目前，苹果正致力于扩大约翰·特努斯的职权。据***报道，特努斯负责硬件和软件设计团队的监管工作，成为了苹果引以为傲的设计团队与高层管理人员之间的关键联络人。***记者马克·古尔曼认为，“特努斯已成为苹果史上最具影响力的人物之一。”

有鉴于约翰·特努斯正值壮年，掌控着苹果最重要的软硬件部门，并逐渐担任重要产品的发言人，诸多外媒均认为，其有望接棒蒂姆·库克，成为苹果新任CEO。

众所周知，苹果最重要的商业护城河，就是软硬件深度融合所构建的生态壁垒。硬件出身的约翰·特努斯如果成为苹果新任CEO，确实有助于巩固这一优势，从而维系苹果的差异化竞争力。

AI时代，特努斯面临巨大考验

尽管出身于硬件体系，但约翰·特努斯并不像乔布斯一样，是一个“创新者”。据***报道，近年来，当苹果尝试布局新的大型产品时，约翰·特努斯往往持保守态度。

比如，约翰·特努斯谨慎看待苹果汽车，担心亲力亲为造车会分散公司精力、消耗利润，并抽调核心产品的工程师。最终，苹果放弃造车。

图源：Apple

正如一位苹果高管对***所言，约翰·特努斯“是一位真正的工程师”。约翰·特努斯的优势在于，对产品研发的方方面面都了如指掌，可确保立项的产品高水准落地。一位资深苹果高管认为，“如果你认为蒂姆·库克做得好，那么你也会认为约翰·特努斯做得好。”由此来看，约翰·特努斯很像是“第二个库克”。

如果苹果希望延续过去几十年，打造差异化消费电子产品的既定战略，约翰·特努斯无疑是蒂姆·库克的最佳继任者。然而，近年来异军突起的AI技术，在科技行业掀起激烈变革，给苹果CEO提出了新的要求。

蒂姆·库克领导下，苹果愈发看重投入产出比，吝于进行前瞻性投入。2025年4月，《纽约时报》报道称，2023年初，苹果AI业务负责人约翰·詹南德里亚向蒂姆·库克申请购买更多GPU。

虽然库克批准了上述申请，但时任苹果CFO卢卡·梅斯特里却将预算增幅削减至不足原***的一半。梅斯特里削减开支的理由是，苹果AI团队可以提升现有芯片的效率。

众所周知，充沛的算力对前沿AI技术落地至关重要。由于算力开支被“卡脖子”，苹果在AI领域举步维艰。

图源：The Information

比如，尽管早在2024年6月就对外展示了个性化Siri，但时至今日，苹果的Siri都未能接入大模型，实现自然语言对话。迫不得已，2026年1月，苹果与谷歌达成合作，Gemini将为苹果下一代Foundation Models提供支持，并助力个性化Siri落地。

据***援引内部人士消息称，约翰·特努斯深知苹果需要更具创新性的产品以及强有力的AI战略。

目前，约翰·特努斯正领导开发AI智能家居设备以及智能眼镜、AirPods、吊坠等可穿戴设备，这些设备均将配备利用计算机视觉技术感知周围环境的摄像头。此外，约翰·特努斯还正推动开发可折叠的iPad与iPhone。

综合而言，AI时代，约翰·特努斯似乎仍希望沿着蒂姆·库克的脚步，带领苹果继续强化硬件层面的比较优势，靠差异化的软硬件体验，守住利润“金矿”。

诚然，现阶段AI技术应用尚处于试水阶段，还没有出现“AiPhone”产品，但以OpenClaw为代表的AI智能体爆火，很大程度上揭示出，AI时代，软件相较硬件更具应用价值。

约翰·特努斯忽视基础模型、AI软件的“守成”经营策略，很大程度上背离了AI时代的发展趋势。

可以说，蒂姆·库克留给继任者的，不只是一个数万亿美元市值的科技帝国，更是一艘驶入不确定海域的巨轮。

对苹果而言，下一任CEO的选择，本质上已不再是简单的人事更替，而是一场关乎未来的战略选择——是延续“极致效率驱动的产品公司”路径，还是重回“定义时代的创新公司”轨道。

约翰·特努斯或许可以继承库克时代的运营体系与产品节奏，但在AI重塑产业边界的当下，其坚持的保守经营策略能否带领苹果穿越新一轮技术周期，不免令人担忧。

不过好在，蒂姆·库克的继任者尚未官宣。这意味着，苹果仍握有在关键时刻重新校准战略方向的主动权。返回搜狐，查看更多